A doutrina de Sam Walton

Sam Walton foi um doutrinador. Ele incutiu em seus "associados" a idéia de que a Wal-Mart deveria criar uma maneira própria de fazer as coisas, uma empresa imprevisível, interessante e engraçada. Para Walton, as pessoas são o mais importante: "Se você quiser que seus funcionários cuidem bem dos seus clientes, cuide bem dos seus funcionários". A doutrina de Sam Walton foi baseada na "atitude", o verdadeiro marketing de atitude não á aquele que coloca adolescentes fazendo gestos revoltados na TV, atitude é reconhecer o peso dos fatores éticos e comportamentais das pessoas das organizações. Um destaque do Professor Alexandre Moreno

Easy come easy goes

Charutos Zino Platinum Crown Series - 45 dolares cada
Garrafa verde de champanhe Krug - 430 dolares
Corte de cabelo no salão Orlo - 800 dolares, a chapinha apenas 200 dolares.

About the press

The idea that media is there to educate us, or to inform us, is ridiculous because that's about tenth or eleventh on their list.
Abbie Hoffman

Try to be conspicuously accurate in everything, pictures as well as text. Truth is not only stranger than fiction, it is more interesting.
William Randolph Hearst

Rock journalism is people who can't write interviewing people who can't talk for people who can't read.
Frank Zappa

Journalism without a moral position is impossible. Every journalist is a moralist. It's absolutely unavoidable.
Marguerite Duras

Nobody's interested in sweetness and light.
Hedda Hopper

O sucesso está no texto II

Pessoas não querem saber o que você acha interessante sobre seus produtos e servicos.
Eles não querem um texto sobre você ou sobre sua empresa, seus eventos, suas notícias.
Pessoas querem informacões sobre ELAS mesmas, que falem sobre coisas úteis que ajudem em suas vidas ou em seu trabalho.

Mesmo que você faça tudo tecnicamente correto, se você não se conecta emocionalmente com o leitor, se eles acharem que você não faz ideia de quem eles são, o que eles querem e se você não entender como eles se sentem, isto vai afetar a qualidade da sua comunicação.
Se suas palavras chegam de uma forma mecânica, e não humana, conectada, suas mensagens não vão funcionar.

O sucesso esta no texto

Pessoas alfabetizadas vao ler qualquer texto que seja relevante para elas, desde que se trate de assunto do seu interesse, pode ser longo, ter letras pequenas ou ate ser escrito sem acentuacao.
Informacao relevante eh aquela que faz sentido, tem um proposito e traz mudancas;
Precisa ser aplicavel, apropriada e de preferencia deve buscar criar coneccoes.